Cet enseignement propose une vue d'ensemble des connaissances mobilisables dans les domaines
- du comportement des consommateurs en B to C (rappel) et B to B ;
- des études de marché (mise en évidence des caractéristiques des études de marché pour être un acheteur éclairé d’études).
Au terme des séances, les ressorts du comportement d’achat du consommateur, en BtoC et en BtoB seront maîtrisés. De même, la logique et les exigences des études de marché seront comprises.
- Enseignant: Sophie Morin Delerm
Année: à archiver